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China entwickelt sich zu einem der größten
Konsumgütermärkte weltweit. Schon heute bildet der
chinesische Mittelstand eine interessante Käuferschicht
mit einem derzeitigen Potenzial von über 140 Millionen
Konsumenten. Besonders durch die beschlossenen
Konjukturprogramme erfährt der chinesische
Konsumgütermarkt ein zusätzliches Wachstumsmoment. Die
durchschnittliche Wachstumsrate betrug in den letzten
Jahren 20% p.a..
Das Kaufverhalten der chinesischen Verbraucher wird
nicht nur durch das niedrige Preisniveau bestimmt,
sondern fokussiert sich immer mehr auf die Leistung und
die Qualität eines Produktes. Diese Trendwende eröffnet
Markenherstellern und Einzelhändlern in diesem Segment
neue strategische Spielräume. Dennoch stehen
ausländische Wettbewerber aus Industrie und Handel auch
künftig vor der großen Herausforderung, sich gegen den
lokalen Wettbewerb durchsetzen zu müssen.
MSM unterstützt seine Kunden chinaspezifische Strategien
für die Erschließung des relevanten Marktes zu
entwickeln. Dabei werden mit Hilfe von
Fokusgruppenanalysen attraktive Absatzsegmente,
Schlüsselregionen und -märkte sowie die Produkt- und
Serviceerwartung der chinesischen Konsumenten
identifiziert und ausgewertet. Auf der Basis dieser
Analysen erstellt MSM in enger Zusammenarbeit mit den
Klienten individuelle Markteintritts-, Standort- und
Marketingstrategien.
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